KEPULAUAN RIAU — Ryan Serhant, bintang reality show "Owning Manhattan" di Netflix, resmi bermitra dengan startup AI HeyGen untuk membuat avatar digital yang menyerupai dirinya. Akun @HeySerhant akan aktif di Instagram, TikTok, dan X dengan komitmen produksi minimal satu video per hari selama setidaknya 12 bulan. Langkah ini menandai babak baru adopsi AI di industri hiburan dan real estate Amerika Serikat.
HeyGen merupakan perusahaan teknologi yang memungkinkan pengguna menciptakan avatar AI personal. Kemitraan dengan Serhant terjalin secara organik setelah ia mengamati jenis konten yang dihasilkan perusahaan tersebut. Avatar ini akan menjadi ekstensi dari kehadiran digital Serhant yang sudah memiliki jutaan pengikut di YouTube, Instagram, dan TikTok.
Skala Konten yang Jadi Latar Belakang
Perusahaan Serhant memproduksi sekitar 2.200 unggahan media sosial setiap bulan. Ia mengelola jaringan agen properti yang tersebar di 19 wilayah Amerika Serikat, didukung studio produksi internal berisi sekitar 100 karyawan. Dari jumlah itu, sekitar 30 orang berbasis di New York bersama Serhant langsung.
Volume konten sebesar itu sulit dipertahankan di tengah kesibukan menjalankan bisnis broker properti. "Saya sudah mengumpulkan pelajaran bertahun-tahun yang tidak selalu punya waktu saya ubah jadi konten," kata Serhant kepada Variety. "Saya berusaha maksimal, tapi tidak selalu punya waktu lagi. Saat saya menjalankan bisnis, masih menjual properti, dan mengerjakan acara TV, ini memberi kami cara agar lebih banyak dari itu bisa diakses orang yang ingin menonton."
Avatar AI sebagai Solusi Skalabilitas
Serhant menyebut ketertarikannya pada AI berangkat dari persoalan lama dalam membangun merek personal. "Saya sangat tertarik pada bagaimana kami bisa menambahkan akselerator pada apa yang kami lakukan dan bagaimana menskalakan satu aset yang benar-benar sulit diskalakan, yaitu diri kita sendiri," ujarnya. "Ini masalah lama: jika Anda punya merek yang dibangun di sekitar wajah, jika Anda punya merek yang dibangun di sekitar suara, bagaimana Anda menskalakannya?"
Andrew Mok, Chief Marketing Officer HeyGen, menyatakan bahwa teknologi ini memungkinkan audiens mendengar langsung dari Serhant setiap hari tanpa ia harus selalu berada di depan kamera. "Kami percaya pada masa depan di mana setiap orang dapat menskalakan kehadiran mereka, berbagi apa yang mereka tahu dan tampil di mana pun audiens mereka berada, tanpa dibatasi waktu mereka sendiri," kata Mok dalam pernyataannya.
Konten Personal Tetap Produksi Sendiri
Akun @HeySerhant tidak akan memproduksi konten personal yang selama ini jadi ciri khas Serhant, seperti video "day in the life of a CEO" dan klip yang menampilkan putrinya, Zena. Serhant menegaskan bahwa koneksi personal dengan audiensnya tidak akan berubah. "Koneksi dengan saya, merek saya, hidup saya, dan orang-orang yang ikut dalam perjalanan saya, tidak ada yang berubah," katanya. "Ini sebagai tambahan, yang menurut saya luar biasa dan sangat membantu."
Setiap video avatar akan dikerjakan Serhant dan anggota timnya untuk memastikan akurasi sentimen dan citranya. Ia juga memperkirakan akan ada klip di mana persona aslinya berinteraksi dengan avatar tersebut.
Tren Lisensi Citra ke Perusahaan AI
Langkah Serhant mengikuti gelombang figur publik yang melisensikan citra mereka ke perusahaan AI. Pembawa acara "The View" Sunny Hostin melisensikan citranya ke studio AI Fountain 0 untuk tampil dalam film berdasarkan buku-bukunya. Higgsfield juga membayar sejumlah bintang streaming dan olahraga untuk menggunakan citra mereka dalam film yang dihasilkan AI baru-baru ini.
Praktik ini membuka bentuk konten baru sekaligus berpotensi menciptakan aliran pendapatan tambahan bagi mereka yang memilih ikut serta. Serhant sendiri memperkirakan kerja sama dengan HeyGen akan berlanjut jauh melampaui 12 bulan. "Istri saya selalu bilang, 'Kamu hanya perlu mereplikasi dirimu sendiri, hanya kamu yang bisa memahami apa yang kamu katakan'," ujarnya bercanda. "Nah, lihat, tebak apa? Selamat datang di masa depan."
